李佳琦直播间：宠物消费国货崛起，增长迅猛

【近日，宠物消费市场呈现诸多新动态】社交平台上进口猫粮涨价讨论热度高，不少宠主转用国产宠粮。2024 年，国产宠物食品品牌在线上渠道超越外资品牌，天猫双十一猫狗食品榜单 TOP10 中国产品牌占优势。宠物“拟人化养育”成趋势，如 95 后姑娘小嘘为宠物花费颇多。相关配套体系也在变，部分高铁试点宠物托运服务，深圳宝安国际机场设独立宠物候机厅，部分航空公司推出“爱宠进客舱”服务。众多宠物国货在直播间“破圈”，李佳琦直播间宠物品类产品销售额增长强劲，国产品牌占比超 80%。业内人士指出，消费者选宠粮更理性。从细分品类看，宠物食品市场为主，其他货盘丰富。今年以来，李佳琦直播间上架的宠物产品中，用品货盘占比翻倍。李佳琦直播间宠物类目选品负责人朱文娟有专业知识，认为宠物消费有“需求金字塔”模式。直播间通过选品策略倡导科学养宠，如 38 大促上架“宠爱别墅套餐”。李佳琦直播间负责人新川透露，今年将提升宠物专场频次，举行多场线下活动。